インタビュー - おとなとこどもの歯並び 中山矯正歯科・小児歯科 西大寺

制作にあたってまず重視したのは「わかりやすさ」でした。情報を詰め込みすぎるのではなく、患者さんが知りたい内容にすぐ到達できる構造設計を優先していただきました。

そのうえで、ヒーローさんに奈良エリアでどのキーワードを狙うべきか、どのくらいの頻度でブログを更新すべきか、どのページを強化すべきかといったSEO戦略を具体的に提示してもらい、実行面でも伴走していただいたという感覚です。

具体的には『奈良市 矯正歯科』『奈良 矯正歯科』でトップ3に入ることを明確な目標に設定し、開業直後からブログ更新を継続。週1回以上の頻度で専門的かつ独自性の高い記事を投稿しました。ヒーローさんから一定期間は集中的にコンテンツを蓄積することが重要との助言をいただき、それを実行しました。同時に公開したコンテンツが検索エンジンに適切に評価されるよう、内部設計や構造面については専門的観点から最適化を図っていただいていました。

その結果、2024年６月の開業から同年11～12月頃には主要キーワードで1〜2位を獲得。現在もトップ3以内を維持しています。検索順位の上昇とともに初診の矯正患者数も順調に増加しており、現在は前年実績を上回るペースで推移するなど、着実に成果が表れています。​

症例は単なるビフォー・アフターではなく、「ビフォー」→「プログレス（経過）」→「アフター」の三段階で掲載することにこだわっています。患者さんからすると、ビフォー・アフターの急激な変化では魔法のようで現実味が薄くなることもありますし、当然、治療の過程も見えません。あえて経過の写真を挟むことで、歯の移動がどのように進み、どのようなステップで改善していくのかを具体的に理解していただけるようにしています。段階的に変化していく様子を提示することが、治療の透明性や医学的な妥当性を伝えることにもつながると考えています。プログレスまで開示することは、自分たちの治療過程に責任を持つ姿勢を示すことにもなりますし、結果として他院との差別化にもつながっているのではないかと感じています。

ヒーローさんのホームページは、ブログ機能やCMSが備わっており、特定の記事が柔軟に更新・運用できる設計になっています。症例写真も思い立ったときに自分でアップすることが可能です。この自由度は大きいです。自ら情報発信を継続し、症例や専門的知見を積極的に発信していこうとする先生にとっては、大きな武器になる仕組みだと思います。

実際の院内空間とホームページの世界観が一致していることは、医院ブランドを明確に打ち出すうえで大きな強みとなっています

院内は清潔感と分かりやすい動線設計を徹底しましたが、こだわって設計した空間の雰囲気が、ホームページにも一貫して表現されている点を高く評価していただくことが多いです。実際に来院された患者さんから「ホームページで見た通りの雰囲気ですね」と言っていただくこともあり、Web上で形成された印象と実際の体験にギャップがないことが信頼感につながっていると感じています。空間とホームページの世界観が一致していることは、医院ブランドを明確に打ち出すうえで大きな強みになっています。

デザイン全体としては、柔らかく落ち着いたトーンを意識しました。小児歯科も行っているため、過度にシックにしすぎず、やさしさや安心感が伝わる表現を取り入れていただきました。結果として、矯正治療で来院される女性の患者さんにも好意的に受け止めていただいている印象があります。

新規の開業当初は、どうしても診療予約が十分に埋まらず、時間に余裕が生まれます。その時間をどう使うかで将来は大きく変わってくると思います。スタッフと気長に患者さんを待つのか、ブログを書くのか、知識を深めるのか。私はその時間をブログの執筆と矯正の知識のアップデートに充てました。ホームページの観点で言えば、時間に余裕がある時期こそ、ブログやコンテンツを徹底的にこだわって、磨き上げていくことがSEOの評価を高めるうえで非常に有効だと実感しています。それを愚直に継続することで、検索順位という客観的な数値で成果が可視化され、結果として初診患者数の増加へとつながりました。

ヒーローさんが提示してくれた戦略は非常に具体化されたもので、分からないことがあればまず相談するというスタンスで取り組みました。現在でもホームページを主体とした集患のアドバイザー的存在として頼らせてもらっています。

ホームページは単なるインターネット上の看板ではなく、理念や専門性を継続的に発信するプラットフォームであり、医院経営の基盤だと思っています。本気で取り組む覚悟があるのであれば、戦略面まで伴走してくれるパートナーと組むことが重要だと感じています。