【歯科医院向け】LP制作で集患を最大化｜費用相場や失敗しない制作会社の選び方

公開日：2026年2月25日 カテゴリー：LP

「自費診療の患者さんを増やしたい」「新しく始めたマウスピース矯正の予約が入らない」と悩むことはありませんか。

その悩みを解決する方法の1つがLP（ランディングページ）です。

この記事では、歯科医院がLPを活用して、集患を最大化するためのポイントを分かりやすく解説します。

失敗しない制作会社の選び方なども明確となり、導入準備をスムーズに進められます。

歯科医院のLPとは？ホームページとの違い

歯科医院のLPとは、特定の診療メニュー（インプラントや矯正など）について予約や問い合わせといった行動を促すことを目的に制作するWebページです。

基本的には、1ページで完結します。ホームページとの主な違いは以下です。

	LP	ホームページ
目的	予約や問い合わせなどの行動を促す	歯科医院の情報提供、信頼性の向上
ページ数	1ページ	トップページ、医院概要、ブログなど複数のページ
ターゲット	特定の悩みを持つ人	歯科医院について知りたい人すべて
情報量	特定メニューを深く解説	歯科医院を広く紹介
活用シーン	Web広告の受け皿として最適	歯科医院名での検索や紹介時の確認用
費用感	10万〜100万円以上（規模・内容による）	50万〜200万円以上（規模・内容による）

LPは特定の治療に興味がある方へ深くアプローチし、迷わず予約へ導くツールです。

一方、ホームページは医院の顔として安心感を与える役割を担います。

両者の違いを理解し、目的や予算に合わせて使い分けることが集患には不可欠です。

下記の記事でホームページについて解説しているため、合わせて確認してみてください。

歯科ホームページ制作｜失敗しない5つの要素と集患できる作り方を解説

歯科医院にLPが必要な3つの理由

ここでは、「自費診療の獲得」「広告運用の効率化」「競合との差別化」という3つの視点から、歯科医院におけるLPの重要性を詳しく解説します。

1.自費診療の訴求に強い

自費診療の魅力を最大限に引き出し、患者さんの納得感を高めるにはLPが最適です。

インプラントや矯正などの高額な治療を検討する方は、慎重に情報を比較するため、通常のホームページ以上に深い情報を求めています。

例えば、治療への不安や費用の心配を解消するストーリーを構成し、院長先生のこだわりや実績を順序立てて解説できます。

患者さんに迷いなく、納得して治療を選んでもらえる仕組みを作れるため、LPは自費診療の集患において有効です。

2.広告との相性が良い

Web広告を運用して集患を狙うなら、LPを用意することで予約率を高めることができます。

広告をクリックした瞬間に、患者さんが知りたい情報をピンポイントで見せられるからです。

リンク先が公式サイトのトップページだと、欲しい情報を探す手間で見ることを止めてしまうかもしれません。

例えば、マウスピース矯正の広告からLPへ案内すれば、特徴や費用、予約ボタンがすぐ目に入るため、迷わず申し込んでもらえるでしょう。

3.競合医院と差別化できる

高品質なLPを公開することは、近隣のライバル歯科医院に差をつけ、地域で選ばれるために必要です。

厚生労働省の調査によると、2024年2月時点での歯科医院数は6万6,843件であり、他院との差別化を訴求しなければ来院につなげるのは難しいでしょう。

具体的には、審美歯科に特化したLPで、院長先生の熱い想いや実際の症例写真、こだわりを前面に打ち出せば、患者さんに「ここは他とは違う医院だ」という強い印象を残せます。

歯科医院のための集患ガイド：患者獲得のための実践的なアプローチ

歯科医院のLPで成果が出やすい診療メニュー

歯科医院がLPを制作する際、特に成果が出やすいのは「患者さんが時間をかけて比較検討するメニュー」です。

保険診療と違い、自費診療は高額で専門性が高いため、納得できるまで情報を探したいという心理が働きます。

【成果が出やすい自費診療】

• インプラント
• 矯正歯科
• マウスピース矯正
• 審美歯科
• ホワイトニング

これらのメニューは悩みが明確なため、LPで不安を解消し、期待感を高めることで、高い予約率へとつなげられます。

歯科医院のLP制作の費用相場

歯科医院のLP制作の費用は、10万～100万円以上と幅広いのが現状です。

費用は制作方法やサポート範囲によって異なります。

10万円の価格帯は、テンプレート型が主流であり、費用を抑えて短期間で公開できますが無料サイトの画像を使うこともあるため、他院との差別化は限定的です。

50万〜100万円は、市場調査に基づき独自の強みを反映できるため、自費診療の成約率を高められる可能性があります。

歯科医院のLP制作の流れ

ここでは、歯科医院のLP制作の流れを具体的に紹介します。

1.リサーチ・競合調査してターゲットを明確にする

成果の出るLPを作るためには、徹底的な市場調査が欠かせません。

「地域名 × 診療メニュー」で分析し、ライバルの歯科医院がどのような強みを打ち出しているかを細かく調査します。

地域の患者さんが何に悩み、どのような言葉で検索しているのかを整理することが大切です。

2.予約したくなるようにコンテンツを設計する

リサーチ結果を基に、誰に何を伝えるかという「ページの骨組み」を設計します。

例えば、「30代の働く女性」なら、仕事帰りでも通いやすいことや、見た目の美しさを強調する構成にします。

さらに、予約ボタンまでの流れをスムーズに整えつつ、医療広告ガイドラインに抵触しない表現を選ぶことも重要です。

3.安心感と清潔感を与えるデザインに整える

設計図を元に、患者さんに安心感と信頼感を与える視覚的な演出を施します。

歯科治療に対して不安を感じている方は多いため、色使いや文字の形一つで、受ける印象が大きく変わります。

清潔感のある白や青を基調としつつ、スマートフォンで読みやすい配置への意識が重要です。

最後までストレスなく読み進められるよう、視線の動きを計算して配置することで、歯科医院の魅力を伝えられます。

4.違和感を持たれないようにページを構築する

実際にWeb上で正しく動くようにページを構築し、既存のホームページと馴染ませます。

LPだけが違ったデザインだと、患者さんが「同じ歯医者さんかな？」と不信感を抱く原因になりがちです。

既存ホームページと雰囲気を統一しつつ、予約フォームの入力しやすさを高め、訪れた患者さんにとって使いやすいページに整えます。

歯科医院がLPを制作する際の注意点

歯科医院のLPは、医療広告ガイドラインによる厳しい制限があるため、正しい知識を持って制作する必要があります。

【LP制作の注意ポイント】

• 誇大広告NG
• ビフォーアフターの扱い
• 症例写真の注意
• リスク・副作用表記

「日本一」や「最高」といった誇大広告は厳禁であり、他院と比較して優れていると表現することも禁止されています。

また、治療前後のビフォーアフターや症例写真を掲載する際は注意が必要です。

行政指導や広告停止の対象となるだけでなく、歯科医院の信頼を損なうことになります。

そのため、デメリットも誠実に伝えることで、結果として患者さんに選ばれるようになります。

失敗しない歯科LP制作会社の選び方

歯科医院の集患を成功させるためには、パートナーとなる制作会社選びが重要です。以下の4つのポイントを基準にしましょう。

歯科医院での制作実績があるか

歯科業界特有のLP制作の知識や実績を豊富に持っているかを確認しましょう。

歯科専門の制作経験があれば、自費診療を検討する患者さんの「痛そう」「怖い」といった独特の心理を理解した上で、安心感を与える構成を提案できます。

実際に、過去に手掛けた歯科LP事例を見せてもらい、症例写真の魅力を引き出しつつ、自費診療の強みをどう表現しているかをチェックしてください。

業界に精通した制作会社なら、院長先生のこだわりや思いをスムーズに表現してくれます。

医療広告ガイドラインへの理解があるか

医療広告のルールを熟知していることは、トラブルを防ぐために必須の条件です。

不適切な表現でLPを作ってしまうと、行政指導によって医院の評判を落とすリスクがあります。

専門知識に基づき、法律を守りながらも治療の魅力を正しく伝えられる制作会社を選びましょう。

数値を改善した実績があるか

予約や問い合わせ件数の増加という結果を出しているかどうかが重要です。

LP制作の目的はあくまで集患であり、どれだけ多くの人が予約に至ったかという数値データが大切です。

問い合わせ率（成約率）がどれだけ向上したか、一人あたりの予約獲得コストがいくら下がったかなどの実績を確認しましょう。

経験則だけでなく、広告運用データに基づいた根拠を持って説明してくれる制作会社であれば、安心して依頼できるでしょう。

運用パターンの提案があるか

LPは「公開して終わり」ではないため、その後の改善提案まで一貫して行える体制があるかを確認する必要があります。

市場や患者さんの反応は変化するため、公開後に内容を微調整し続けることが欠かせません。

例えば、2つのデザインを比較する「A/Bテスト」の実施や、反応の悪い部分の書き換えなど運用サポートがあるかが大事です。

広告戦略まで相談できる制作会社なら、Web集患においても長期的なパートナーとなってくれるはずです。

歯科医院のLPの制作事例

実際の成功事例を参考にすることで、自院のLPに必要な要素が具体的に見えてきます。

こちらの事例は、専門的な内容を分かりやすく整理し、患者さんの「自分に合った治療を受けられるか？」という不安を解消している構成が特徴です。

院内の雰囲気やドクターの顔が見える工夫もあり、安心感を与えながら予約へ導く、歯科医院のLPの形となっています。

茨木上野兄弟歯科様

歯科医院のLPに関するよくある質問

ここでは、歯科医院のLPに関するよくある質問に回答します。

Q.歯科医院のLPの制作期間はどのくらい？

一般的な制作期間は1〜3ヶ月程度です。

デザインを作るだけでなく、地域のライバル調査や医療広告ガイドラインに沿った原稿の作成に時間をかける必要があるためです。

院長先生が用意する写真や文章の状況、修正の回数によっても前後しますが、じっくりと戦略を練ることで、公開後の集患力が変わってきます。

Q.歯科医院がLPを依頼する際に広告も一緒に依頼できますか？

はい、多くの制作会社で制作と広告運用のセットが可能です。

まとめて依頼することで、LPの修正と広告の調整がスムーズに行えるメリットがあります。

一方で、デザインに特化した会社と、広告運用に特化した会社を分ける分業型もあり、歯科医院の予算や目指す成果に合わせて選ぶのが良いでしょう。

Q.歯科医院のLPは自院で更新できますか？

基本的には可能ですが、更新できる仕組み（CMS）を導入するか確認が必要です。

お知らせや診療日の変更などは、院長先生やスタッフで更新できるように設定できます。

ただし、LPのデザインや構成を崩してしまうと成果が落ちることもあるため、修正は制作会社のサポートを受けるのが安心です。

歯科医院のLPは戦略設計が大切！

歯科医院のLPで集患につなげるためには、地域のニーズを捉えた戦略的な設計が欠かせません。

今回ご紹介したステップや注意点を踏まえ、患者様から信頼され、選ばれるページ作りを目指しましょう。

ヒーローイノベーションでは、これまで数多くの歯科医院様のLPを制作してきました。

「自費診療の予約を増やしたい」「専門性を正しく伝えたい」という院長先生の想いを、リサーチと医療広告ガイドラインに則った確かな技術で形にします。

集患のお悩みなど、まずはお気軽にご相談ください。

＜参考サイト＞

医療施設動態調査（令和６年２月末概数）｜厚生労働省

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